Ein Kunstwerk: die Audio-Anzeigen von Spotify. In diesem Beitrag geben wir Ihnen einige Tipps und Best Practices für Spotify-Werbung. Erfahren Sie, wie Sie Audio für Ihre Werbespots produzieren, die die Aufmerksamkeit der Hörer fesseln und ihre Wirkung maximieren.
Die Vorteile von Werbung auf Spotify
Ob beim Joggen, im Stau oder bei der Zubereitung einer Mahlzeit - Spotify wird auch im Jahr 2023 die Welt der Inhalte dominieren. Mit unglaublichen 350 bis 500 Millionen Spotify-Nutzern weltweit, die jeden Monat mehrere Stunden auf der Plattform verbringen, ist es für Vermarkter, Marken, Unternehmen und Kreative unerlässlich geworden, dieses Publikum zu erschließen. Ungefähr die Hälfte der Spotify-Nutzer hat Spotify Premium abonniert, was einen werbefreien Musikgenuss garantiert. Ist das nicht beeindruckend? Bis zu 250 Millionen aktive Nutzer stehen aber immer noch für Audiowerbung zur Verfügung. Anstatt sich zu fragen, ob Sie auf Spotify werben sollten, sollten Sie sich fragen, wie Sie es tun können. Sie haben die Möglichkeit, auf Spotify zu werben, wo Nutzer auf Ihre Werbung klicken können.
Verstehen, wie Spotify-Anzeigen funktionieren
Spotify bietet Display-Werbung und Audiospots, um für Ihr Unternehmen zu werben und Kunden auf eine URL Ihrer Wahl zu leiten. Es kann jedoch eine Herausforderung sein, eine Anzeige zu erstellen, die beim Spotify-Publikum Anklang findet. Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass diese Nutzer ihre Audio-Inhalte schätzen und Ihre Audio-Werbung möglicherweise als aufdringlich empfinden. Nichtsdestotrotz stellt dies eine Gelegenheit dar, Menschen zu erreichen, wenn sie offen für Nachrichten sind, und relevante, professionell gestaltete und ansprechende Spotify-Werbung zu verbreiten.
Wenn Sie bei Ihrer Werbung Fehler machen, riskieren Sie, potenzielle Kunden zu verlieren und den Ruf Ihrer Marke zu schädigen. Deshalb ist eine gut geplante Strategie so wichtig - und dabei können wir Sie unterstützen.
Aufzeichnung hochwertiger Audio-Werbung für Spotify
Um Ihre Spotify-Anzeigen zu erstellen, können Sie das Spotify Ad Studio nutzen. Diese Plattform stellt Ihnen eine Reihe von Produktionswerkzeugen zur Verfügung, die von Spotify angeboten werden, darunter Hintergrundspuren, Sprecher und professionelle Audiomischung.
Im Folgenden finden Sie einige empfohlene Richtlinien, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Anzeige beachten sollten:
- Keep It Casual Ihr Skript sollte kurz und unterhaltsam sein, etwa 55-70 Wörter. Versuchen Sie, eine Geschichte zu erzählen, die ein klares Problem und eine Lösung für Ihr Publikum aufzeigt.
- Verkomplizieren Sie Ihre Botschaft nicht zu sehr. Konzentrieren Sie sich auf die wichtigste Handlung oder den wichtigsten Gedanken, den Sie Ihrem Publikum mit auf den Weg geben wollen, und führen Sie ihn aus. Beginnen Sie mit einem aufmerksamkeitsstarken Aufhänger, stellen Sie Ihre Marke und Ihren Zweck vor und enden Sie mit einem Call-to-Action (CTA). Erledigt.
- Erzählen Sie Ihre Geschichte mit Sound Fügen Sie Hintergrundmusik und relevante Soundeffekte hinzu, entweder mit den Tools von Spotify Ad Studio oder auf eigene Faust, aber übertreiben Sie es nicht - Sie wollen Ihr Publikum nicht von der Kernbotschaft Ihrer Spotify-Audioanzeigen ablenken.
Nutzung von KI-generiertem Audio in Ihren Spotify-Anzeigen
Sie können Spotify entweder ein Skript zur Verfügung stellen und Ihre Werbung für Sie aufnehmen und abmischen lassen, oder Sie können Ihre eigene Werbeaufnahme erstellen und hochladen. Wenn Sie die Audio-Kreativ-Tools von Spotify nutzen möchten, müssen Sie ein Skript, die Sprache und das Stimmprofil des gewünschten Sprechers hinzufügen und dann die gewünschte Hintergrundmusik aus dem Katalog auswählen (oder Ihre eigene hinzufügen). sowie Anweisungen für den Sprecher, woraufhin das Voiceover innerhalb von 48 Stunden aufgenommen werden sollte und Sie es überprüfen und Feedback von Spotify Ad Studio geben. Anstatt sich auf die Voiceover- und Audio-Tools von Spotify zu verlassen, die Ihren Prozess möglicherweise verzögern und eine oder mehrere Feedback-Runden erfordern, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, sollten Sie es mit Text-To-Voice (TTS) AI-Lösungen versuchen, die die menschliche Stimme in einem Bruchteil der Zeit und der Kosten realistisch imitieren können. KI-Sprachlösungen wie Rask AI ermöglichen es Ihnen außerdem, Ihr Voiceover in mehr als 60 Sprachen zu übersetzen, so dass Sie Ihr Publikum mit Leichtigkeit erweitern können.
Erforschung der Kosten für Werbung auf Spotify
Bei der Erstellung Ihrer Audio-Werbekampagnen können Sie ein durchschnittliches Tagesbudget oder ein Lebenszeitbudget festlegen. Das minimale Tagesbudget, das Sie festlegen können, beträgt $15 CAD, und das Maximum, das Sie ausgeben können, ist das 30,4-fache Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets pro Kalendermonat. Das Mindestbudget für die gesamte Lebensdauer beträgt 250 $ (umgerechnet in Ihre Landeswährung). Das Spotify Ad Studio schaltet die Audio- und Videoanzeigen für Musikanzeigen auf Auktionsbasis, während die Spotify-Podcast-Anzeigen separat zu festen Preisen geschaltet werden.
Wenn Spotify Free-Nutzer bereit sind, eine Anzeige zu empfangen, konkurrieren Werbetreibende darum, die Impression zu gewinnen. Bei der Anzeigenerstellung können Sie für jedes Ihrer Anzeigensets Ziele festlegen, die bestimmen, wie Sie um Nutzer bieten möchten: "Impressionsauslieferung" bedeutet, dass so viele Impressionen wie möglich an Ihr Publikum gesendet werden, "Reichweite" bedeutet, dass Ihre Anzeige nur an einzelne Nutzer gesendet wird, und "Klicks" zielt darauf ab, Hörer zu Ihrer URL zu bringen.
Sie können auch den Höchstpreis festlegen, den Sie pro 1000 Impressionen zahlen möchten (dies wird als "Gebotsobergrenze" bezeichnet). Bestimmte Zielgruppen sind beliebter und daher teurer, was bedeutet, dass Sie Ihre Gebotsobergrenze früher erreichen werden. Die Audioanzeigen, die Spotify bevorzugt, sind diejenigen, die die richtige Gebotsobergrenze haben, aber auch diejenigen, die für die Zielgruppe relevant sind. Wie viel kosten also Spotify-Anzeigen? Wenn Ihre Spotify-Audioanzeigen gut funktionieren, sollte Sie jede Impression 0,015 bis 0,025 US-Dollar kosten. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe sehr gut kennen, damit Sie sie mit den Targeting-Tools von Spotify zum niedrigsten Preis finden können.
Einführung in das Spotify Audience Network
Es ist wichtig zu verstehen, welche Art von Menschen Spotify Free nutzen. Spotify geht zum Beispiel davon aus, dass 1 von 3 Spotify-Nutzern weltweit der Generation Z angehören - Sie sollten also sicherstellen, dass Sprache, Ton und Inhalt Ihrer Spotify-Audioanzeigen für ein jüngeres Publikum relevant sind. Glücklicherweise bietet Spotify eine Vielzahl von Targeting-Optionen, um Ihre Botschaft zum richtigen Zeitpunkt und mit den richtigen Anzeigenformaten an die Menschen im Spotify-Zielgruppen-Netzwerk zu bringen.
Wie bei anderen Werbeplattformen können Sie das Spotify-Publikumsnetzwerk auf der Grundlage von demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Standort und Sprache ausrichten. Neben der Ausrichtung auf die Musikgenres, die den Nutzern gefallen, können Sie auch die Interessen der Nutzer auf der Grundlage der Inhalte der Wiedergabelisten und Podcasts, die sie hören, ansprechen - Kategorien wie Bücher, Pendeln, Laufen, Technik und Elternschaft. Spotify bietet auch Echtzeit-Kontext-Targeting, mit dem Sie Nutzer ansprechen können, die Musik hören, die auf bestimmte Aktivitäten wie Arbeiten, Lernen oder Spielen, Momente wie Abendessen oder Party und Stimmungen wie "Chill", "Focus" oder "Travel" zugeschnitten ist. Das Spotify-Vertriebsteam bietet auch zusätzliche, benutzerdefinierte Targeting-Optionen an, wenn Sie mit ihm zusammenarbeiten möchten.
Ein umfassender Überblick über die Einführung von Werbe-Audio auf Spotify
- Erstellen Sie ein Spotify-Konto, wenn Sie noch keines haben.
- Melden Sie sich für Spotify Ad Studio an (Sie können bei Bedarf auch später weitere Anzeigenkonten hinzufügen).
- Erstellen Sie eine neue Kampagne mit einem oder mehreren Anzeigensätzen.
- Entscheiden Sie, ob Sie Musik- oder Podcast-Werbung machen wollen.
- Wählen Sie das Format für Ihren Anzeigensatz: entweder Audio oder Video.
- Laden Sie eine 30-sekündige oder kürzere WAV-, MP3- oder OGG-Datei mit einer Größe von maximal 1 MB für die Audiowerbung hoch, oder erstellen Sie eine Datei mit den Spotify-Tools.
- Als Video können Sie eine HD MOV- oder MP4-Datei mit maximal 500 MB im Format 9:16 (vertikal) oder 16:9 (horizontal) hochladen. Ihr Video muss Ton enthalten.
- Fügen Sie ein quadratisches JPEG- oder PNG-Bild mit einer Größe von mindestens 640 x 640 Pixeln (200 KB oder weniger) für die Spotify-Anzeige hinzu, oder wählen Sie eine der von Spotify vorgeschlagenen Bildoptionen.
- Wählen Sie aus den angebotenen Optionen die richtige Handlungsaufforderung für Ihre Anzeige aus.
- Fügen Sie eine URL hinzu, zu der die Nutzer von Ihrer Anzeige aus durchklicken können.
- Wählen Sie Ihren Promotion-Typ aus - sofern Sie nicht für einen Künstler werben, wählen Sie "Marke, Produkt oder Organisation".
- Legen Sie eine Obergrenze für die Häufigkeit fest, um sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige nicht zu oft an einem Tag, in einer Woche oder in einem Monat erhält.
Wir testen unser Produkt: Rask Die erste KI-generierte Audio-Werbung auf Spotify, in mehreren Sprachen
Ende Mai 2023 kündigte Spotify an, Podcast-Werbung zu entwickeln, die von einer KI-Version einer menschlichen Stimme vorgelesen werden soll. Das KI-Team von Rask ist jedoch schon einige Schritte weiter, denn es hat bereits vom 24. bis 31. Mai 2023 eine Werbekampagne auf Spotify selbst gestartet und durch umfangreiche Tests wertvolle Daten über das Verhalten der Hörer gewonnen. Hier sind einige unserer Erkenntnisse, die Vermarktern helfen werden, unser Tool intelligent zu nutzen.
In Spotify Ads können Sie Personen auf der Grundlage der Sprache ansprechen, die sie in Spotify verwenden. Deshalb haben wir Sound-Anzeigen erstellt, um unser Produkt auf dem US-amerikanischen Markt zu testen, aber in verschiedenen Sprachen. Wir haben uns speziell an Englisch- (EN), Spanisch- (ES) und Französisch-Sprecher (FR) gewandt, um ihre Reaktion abzuschätzen und unsere Hypothese zu testen.
Rask Maria Chmir, Gründerin und CEO von AI, sagt: "Um die Effektivität unserer Kampagne zu maximieren, haben wir getrennte Werbeaktionen für Podcast-Hörer und Musikliebhaber mit spezifischen Interessen in den Bereichen Wirtschaft und Technologie entwickelt. Bei der Erstellung der Anzeigen wollten wir diejenigen ansprechen, die unserer demografischen Zielgruppe entsprechen. Insbesondere die englisch- und spanischsprachigen Nutzer in der Region Amerika waren sehr positiv gegenüber unserem Angebot eingestellt und zeigten ein sehr hohes Maß an Engagement und Aktivität. Bei der spanischsprachigen Zielgruppe liegt die Abschlussrate bei über 97 %, wenn man die gleiche Sprache wie die Zielgruppe spricht.
Da wir uns bemühen, zu wachsen und unsere Marktreichweite zu vergrößern, werden uns diese nützlichen Informationen zweifellos helfen, unsere Marketingstrategie weiter zu steuern. Wir sehen also, dass die Abschlussquoten Ihrer Anzeigen recht beeindruckend sind, wenn Sie Ihre Zielgruppe mit Anzeigen in deren Muttersprache ansprechen. Der Einsatz von Spotify Ads ist sehr sinnvoll, da Spotify eine großartige Funktion für die Ansprache von Personen bietet, die verschiedene Sprachen sprechen.
Endgültige Schlussfolgerung
Bei der Erstellung von Audio-Werbung auf Spotify, die Ihre Zielgruppe wirklich anspricht, ist es entscheidend, mit Rask KI präzise Sprache und Kontext zu verwenden. Je nach Audiowerbelandschaft können Sie die Effektivität und das Engagement Ihrer Werbemaßnahmen schnell steigern, indem Sie künstliche Intelligenz zur Erstellung von Anzeigen auf der Spotify-Plattform nutzen.
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