Erklärungsvideos: Eine wichtige Zutat für erfolgreiches Content Marketing

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum Videos heute zum Mainstream gehören? Der Hauptgrund ist, dass Videos Informationen durch Bild-, Musik- und Soundeffekte vermitteln. So machen sie den Inhalt ansprechender und effektiver, wenn es um das Marketing geht.

Unabhängig davon, welche Art von Unternehmen Sie betreiben, sind Erklärvideos immer besser als reiner Text. Aber was bedeuten Erklärvideos, und wie erstellt man sie?

Wir haben diesen Artikel zusammengestellt, um Ihnen zu helfen, mehr über Erklärvideos im Detail zu erfahren. Wir zeigen ihre Arten, Gründe, sie für Ihre Videomarketingstrategie im Jahr 2023 in Betracht zu ziehen, und wie genau Sie eines für Ihr Unternehmen erstellen können.

Bevor wir in das Thema eintauchen, ein lustiger Fakt: 8 von 10 Personen sehen sich lieber Erklärvideos an, als Produktanleitungen zu lesen. 

Jetzt sind wir startklar.

Beginnen wir mit den Grundlagen: Was ist ein Explainer Video?

Explainer-Videos sind Videos, die ein bestimmtes Thema erklären und als Leitfaden für die Zuschauer dienen. Diese Videos werden benötigt, um Dinge zu erklären, die sonst schwer zu verstehen wären. Sie lösen alle Missverständnisse und Verwirrungen auf, die Ihre potenziellen Kunden im Zusammenhang mit dem Unternehmen, der Dienstleistung oder dem Produkt haben könnten.

Lassen Sie uns schnell eine kurze Beschreibung jedes Videotyps rekapitulieren, damit Sie vollständig verstehen, wie jeder Typ funktioniert und warum Erklärvideos im Jahr 2023 in der digitalen Arena an Bedeutung gewinnen.

Erklärungsvideos: Dabei handelt es sich in der Regel um ein kurzes Video (weniger als 3 Minuten), in dem zunächst Schmerzpunkte oder ein Produktproblem erklärt werden und anschließend eine effektive Lösung angeboten wird.

Produktvideos: Im Produktvideo geht es um den Kern der Produktgeschichte. Es kann entweder eine Demo oder ein einfaches Unboxing-Video sein - beide Videos fallen unter eine Kategorie.

Lehrvideos: Wie Sie vielleicht erwarten, sind Lehrvideos in der Regel lang und enthalten viele Details und Informationen. Die Themen für solche Videos sind breit gefächert und werden in der Regel mit dem Ziel erstellt, die Zuschauer zu informieren.

Schulungsvideos: Diese Videos werden in der Regel in Serien angeboten, da die Betrachter die Informationen Schritt für Schritt lernen müssen. 

Okay, aber warum Explainer-Videos verwenden?

Jetzt wissen Sie, was ein Erklärvideo ist. Obwohl sie für manche kein Muss sind, können sie sowohl für Unternehmen als auch für die Zuschauer ein wirkungsvolles Instrument sein, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren und das Engagement und Vertrauen zu steigern. Die wichtigsten Gründe für den Einsatz eines Erklärvideos im Content Marketing sind:

Verkaufen, ohne zu sehr auf den Verkauf ausgerichtet zu sein

Das Erklärvideo nutzt Methoden, um Produkte zu verkaufen, ohne zu verkaufsorientiert zu sein. Sie zeigen einfach ein Problem, mit dem die meisten Kunden konfrontiert sind, und bieten eine effektive Lösung - das macht sie zu einer perfekten Möglichkeit, Ihr Unternehmen neuen Kunden vorzustellen. Der größte Effekt wird erzielt, wenn ein gutes Erklärvideo wie ein Gespräch zwischen zwei Freunden wirkt. 

Einfaches Teilen

Durch das Teilen von Videos können Sie schnell ein neues Publikum erreichen. Daher sind Videos mit Animationen, die sich leicht teilen lassen, sinnvoll. Erklärvideos können Ihr Unternehmen bekannt machen, da sie sich für verschiedene Inhaltsplattformen eignen, von Social-Media-Konten bis hin zu großen Plattformen wie YouTube. 

Verbessern Sie SEO

Moderne Menschen lieben Videos. Sie lieben es, sich mit Videos zu beschäftigen, sie zu teilen und zu kommentieren, insbesondere animierte Erklärvideos und sehr informative Videos. Aus diesem Grund konzentrieren sich so viele Inhaltsersteller und Vermarkter in verschiedenen Bereichen darauf, das Video so ansprechend wie möglich zu gestalten. 

Ein animiertes Erklärvideo ist eine gute Lösung, wenn Sie in Rich Snippets erscheinen möchten. Sie generieren auch viele Backlinks und Social Media Shares, was bedeutet, dass Suchmaschinen Sie als Experten auf dem Gebiet betrachten und Ihre Position in den Suchergebnissen erhöhen, was Sie später mit Google Analytics überprüfen können.

Daten zum Erforschen: Videos erhöhen die Konversionsrate um 80%.

Potenzielle Kunden unterhalten und binden

Das Erklärvideo ist ein hervorragendes Mittel, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und Informationen schnell zu vermitteln. Die Aufmerksamkeitsspanne moderner Kunden wird immer kürzer (8 Sekunden laut Time), daher vermitteln sie die Botschaft schneller. Daher besteht die Chance, mit kürzeren Videos neue Kunden zu gewinnen.

Wachsende Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit

Die Verbraucher ziehen es vor, sich ein Erklärvideo anzusehen, anstatt es zu lesen. Das liegt daran, dass es die Personalisierung erhöht, vor allem, wenn das Teammitglied erklärt, anstatt ein animiertes Video zu zeigen. Obwohl ein animiertes Erklärvideo immer noch eine beliebte Wahl ist und seine eigenen Vorteile hat, schafft die Anleitung durch den CEO oder ein Teammitglied selbst immer die notwendige Glaubwürdigkeit und das Vertrauen.

Erschwinglichkeit bei animierten Erklärvideos

Wie wir bereits erwähnt haben, sind animierte Erklärvideos ebenfalls eine gute Lösung. Wenn Sie ein Erklärvideo erstellen möchten, das aber kostengünstiger ist als ein Live-Video, sollten Sie ein animiertes Video in Betracht ziehen. 

Bei diesen Videos müssen Sie nicht für die Videoproduktion bezahlen, Dienstleistungen in Anspruch nehmen oder Schauspieler engagieren, um ein Erklärvideo mit Live-Action zu erstellen. Stattdessen können Sie ganz einfach Tools und spezielle Plattformen verwenden, um Erklärvideos für soziale Medien und andere Kanäle zu erstellen.

Persönlichkeit und Authentizität

Die Erstellung eines Erklärvideos beginnt damit, dass Sie herausfinden, wer Ihre Buying Persona ist. Einfach ausgedrückt: Ihre ICP. Charakterbetonte Videos bieten eine persönliche Note, wenn sie richtig gemacht werden - die Kenntnis Ihrer Zielgruppe wird also Wunder bewirken. Finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe sehen möchte, was sie mag und was bei der Videoproduktion zu vermeiden ist, damit Sie ein Erklärvideo produzieren können, das auf ihren aktuellen Bedürfnissen basiert.

Nun, wo sollten Sie ein Erklärvideo veröffentlichen？

Wir sind an dem Punkt angelangt, an dem Sie wissen, dass das Erklärvideo Ihnen in verschiedenen Geschäftsbereichen helfen kann. Aber welche Kanäle eignen sich am besten für die Veröffentlichung von Erklärvideos? Obwohl sie als Teil eines Verkaufsgesprächs oder einer Präsentation verwendet werden können, werden diese Videos hauptsächlich in den folgenden Fällen eingesetzt:

Website des Unternehmens

Erklärvideos werden häufig auf der Website eines Unternehmens eingesetzt. Sie können entweder separate Landing Pages erstellen, um diese Videos dort zu platzieren, oder dieses Video auf der Hauptseite veröffentlichen. Sowohl Landing Pages als auch eine Vorschau auf die Hauptseite dienen als erste Einführung in das Produkt eines Unternehmens und schaffen die nötige Personalisierung, wenn neue Nutzer Ihre Website betreten. 

Diese Videos helfen den Kunden, das Produkt oder die Dienstleistung, die sie gefunden haben, besser zu verstehen und zu entscheiden, ob sie die Suche nach den benötigten Informationen fortsetzen oder die Website verlassen wollen.

Soziale Medien

Wie Sie vielleicht wissen, sind Videos die beliebteste Art von Inhalten in den sozialen Medien. Wie bereits erwähnt, wird die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer, so dass die durchschnittliche Verweildauer pro Video in den sozialen Medien nur knapp zehn Sekunden beträgt. Erklärvideos sind in diesem Fall ein schneller Weg, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Wenn Sie also ein hochwertiges Erklärvideo auf sozialen Medienkonten veröffentlichen möchten, sollten Sie es kurz, konzentriert und ansprechend gestalten, damit Sie keinen potenziellen Zuschauer verlieren. Dieser Inhalt kann zum Beispiel auf Facebook, Instagram, Twitter, TikTok und anderen sozialen Netzwerken verwendet werden.

Online-Kurse und E-Learning-Plattformen

Online-Kurse sind der ideale Ort für Erklärvideos. Sie eignen sich auch hervorragend für verschiedene E-Learning-Produkte. Ganz gleich, ob Sie Schulungen für Kunden oder Mitarbeiter anbieten, die Einbindung von Erklärvideos bietet einen ansprechenden und informativen Videoinhalt, der dazu beiträgt, die Behaltensleistung zu erhöhen und den Lernprozess selbst zu fördern. 

Einführungs- und Schulungsmaterialien

Effektive Erklärvideos sind für die meisten Unternehmen und Organisationen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, hilfreich. Diese Videos können dann Anleitungen und Antworten zum Herunterladen des Produkts liefern, wie man damit anfängt, und es für potenzielle Kunden einfacher machen, es zu nutzen und zu genießen. Ihr eigenes Erklärvideo kann auch als Kundensupport dienen. Sie brauchen zwar immer noch echte Menschen, die Fragen beantworten, aber sie können nicht rund um die Uhr zur Verfügung stehen, daher ist ein Erklärvideo eine gute Lösung.

Messen und Ausstellungen

Messen sind Veranstaltungen, auf denen Unternehmen jeder Größe ihre Produkte oder Dienstleistungen potenziellen Kunden, Partnern oder Investoren vorstellen (Crowdfunding-Erklärvideo). In diesem Fall können Sie Ihr eigenes Erklärvideo nutzen, um die Aufmerksamkeit der Teilnehmer zu erregen und zu halten und sie zu motivieren, die erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen.

Arten von Erklärungsvideos

Es gibt viele Arten von Erklärvideos. Zu den wichtigsten gehören Live-Action-Videos, animierte Videos und Whiteboard-Videos. Jede Art eignet sich am besten für bestimmte Bedürfnisse und ein bestimmtes Unternehmen. Alles hängt von den Zielen und der gewählten Zielgruppe ab.

Erklärvideo Typ 1: Live Action Erklärvideos

Bei Erklärvideos mit Live-Action sind echte Menschen beteiligt. Sie beschreiben ein Produkt oder eine Dienstleistung einfach und fesselnd. Diese Art von Erklärvideos ist besonders effektiv für Unternehmen, die die menschliche Seite des Unternehmens zeigen und die Glaubwürdigkeit durch Personalisierung steigern wollen.  

Erklärvideo Typ #2: Animierte Erklärvideos

Diese Videoinhalte verwenden Animationen, Grafiken und Erzählungen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erklären. Wie Sie vielleicht erwarten, sind diese Videos dank der Animationen und des immersiven Erlebnisses in der Regel fesselnder. Sie eignen sich hervorragend für Unternehmen, die die Aufmerksamkeit ihres Publikums gewinnen und halten wollen. 

Animationen können für Unternehmen von Vorteil sein, die ein komplexes Konzept auf einfache und leicht verständliche Weise darstellen müssen.

Erklärvideo Typ #3: Whiteboard Erklärvideos

Ein Whiteboard-Video verwendet ein Whiteboard, handgezeichnete Bilder und Text, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erklären. Sie werden meist verwendet, um abstrakte oder komplexe Konzepte zu erörtern. Sie eignen sich am besten für Marken, die ein Konzept mit einer Schritt-für-Schritt-Strategie und Visualisierung darstellen wollen.

Wie man Erklärvideos macht

Schritt 1: Wählen Sie einen Videostil

Die meisten Videos werden mit animierten Grafiken erstellt, aber das ist nicht die einzige Möglichkeit. Betrachten Sie die oben genannten Arten von Erklärvideos und wählen Sie dasjenige, das Ihren Bedürfnissen am besten entspricht.

Diese Wahl kann später noch geändert werden, ist aber dennoch ein hilfreicher Schritt im Prozess, damit Sie den visuellen Stil beim Schreiben des Drehbuchs im Hinterkopf behalten können.

Schritt 2: Ein Skript schreiben

Das Drehbuch ist der wichtigste Teil des Erklärvideos. Sie sollten ein Voiceover hinzufügen, das die Geschichte vorantreibt und die Fragen der Betrachter beantwortet. Ein gutes Skript für ein Erklärvideo beantwortet zum Beispiel die folgenden Fragen:

• Was ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung?
• Was ist Ihr Zielpublikum?
• Welches Problem könnte der Betrachter haben?
• Wie löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Problem?
• Was sollte ein Benutzer tun, um loszulegen?

Die besten Erklärvideos mit Animationen sind in der Regel 1-2 Minuten lang. Wir empfehlen, den Text kurz und prägnant zu verfassen, damit Sie so schnell wie möglich auf den Punkt kommen.

Schritt 3: Aufnehmen und Bearbeiten des Audiokommentars

In diesem Schritt müssen Sie entweder Synchronsprecher engagieren oder eine auf KI-Technologie basierende Software verwenden. Obwohl Sprecher die beliebteste Wahl sind, ist KI-Software wie Rask AI immer noch die praktikabelste Option, ohne Abstriche bei der Qualität zu machen. 

Rask AI ermöglicht es Ihnen, den Inhalt zu multiplizieren, indem Sie ein Erklärvideo in mehrere leicht teilbare Videos für soziale Medienkonten verwandeln. Die besten Erklärvideos kommen mit Untertiteln daher. Rask AI generiert automatisch Untertitel und passt Ihre Inhalte an verschiedene Social-Media-Kanäle an. 

Schritt 4: Sammeln von Grafiken, Videos und anderen Assets

Wie Sie diesen Schritt durchführen, hängt von der Art Ihres Erklärvideos ab. Im Falle einer Videoanimation umfasst dieser Schritt die Sammlung von Grafiken, Symbolen und anderen Medien. Wenn Sie ein Talking Head-, Screencast- oder Whiteboard-Video erstellen, umfasst dieser Schritt die Einrichtung und Fertigstellung dieser Aufnahmen.

Schritt 5: Medien bearbeiten und anordnen

Jetzt ist es an der Zeit, ein Meisterwerk zu schmieden. Auch hier müssen Sie das Projekt entweder an ein erfahrenes Redaktionsteam auslagern, das sich mit Animationen auskennt, oder Sie nutzen Erklärungsdienste oder Tools wie Rask AI. Es ist eine gute Wahl, da es die gesamte Arbeit übernimmt und keine manuelle Arbeit erforderlich ist.

Zusammenfassung | Kurzer Überblick über ein gutes Erklärvideo

Ein gutes Erklärvideo vermittelt Emotionen, bietet eine einfache, aber effektive Lösung für ein Problem oder beschreibt das Problem so genau, dass keine Missverständnisse aufkommen können. Erklärvideos erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, aber sie funktionieren nur, wenn Sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kosten und Ergebnis finden. Zum Glück können Sie Schnitt- und Lokalisierungssoftware wie Rask AI verwenden, um den Prozess der Videoproduktion zu beschleunigen und zu vereinfachen.