Zu sagen, dass Videomarketing den digitalen Raum verändert hat, würde niemals ausreichen, um auszudrücken, wie sehr diese neue Art von Inhalten Unternehmen und Kreative in den letzten Jahren beeinflusst hat.
Obwohl Videomarketing heute weit verbreitet ist und Videoanzeigen im digitalen Marketing derzeit sehr beliebt sind, nutzt nur ein kleiner Teil der Marken das Potenzial dieses Mediums voll aus.
Für Unternehmen und Kreative wird es immer wichtiger, aufkommende und einflussreiche Videomarketing-Trends zu verstehen und umzusetzen, um ihre Reichweite zu maximieren.
Es ist immer gut, den Bedarf an dynamischen und interaktiven Videos rechtzeitig zu erkennen, aber es ist entscheidend zu wissen, wie genau Sie sie in Ihre Strategie einbauen können, damit sie Ihren Geschäftszielen und den Erwartungen Ihrer Kunden entsprechen.
In Anbetracht der vielen Trends, die Videovermarkter im Jahr 2024 sehen werden, ist es immer besser, eine Liste der Videomarketing-Trends zu haben, die am effektivsten und nützlichsten zu sein scheinen, wenn es darum geht, neue Zielgruppen zu erreichen und stärkere Verbindungen mit Ihren Kunden aufzubauen.
In diesem Leitfaden werden wir tiefer in die Welt der Videomarketing-Trends eintauchen, die Vermarkter im Jahr 2024 erwarten können. Wir geben Ihnen Einblicke, wohin Sie sich mit Ihren Marketingbemühungen bewegen und welche Richtung Sie bei der Erstellung und Verbreitung Ihrer Videoinhalte einschlagen sollten.
Fangen wir an.
Warum ist Video-Marketing wichtig?
Eine einfache Antwort ist, dass Videos derzeit die beliebteste Art von Inhalten sind. In dieser Statista-Umfrage wurden die Meinungen von mehr als 8.000 Marketingverantwortlichen eingeholt und es zeigte sich, dass vorproduzierte Videos weltweit eine der führenden Engagement-Taktiken sind.
Während 81 % der Teilnehmer angaben, dass sie bereits vorproduzierte Videos für ihr digitales Marketing verwenden, gaben weitere 13 % an, dass sie den Einsatz planen. Die nächstbeliebte Videomarketing-Taktik waren Live-Videos. 73 % der Befragten gaben an, dass sie diese bereits nutzen, und weitere 19 % planen dies.
Berichten zufolge würden sich zwei Drittel der modernen Verbraucher Videos ansehen, um etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren, anstatt darüber zu lesen. Dies sind einige der wichtigsten Vorteile des Videomarketings, die Ihnen helfen werden, das Potenzial von Investitionen in Videomarketing-Trends zu erkennen:
1. Erhöhte Publikumsreichweite
Videoinhalte sind einfacher zu konsumieren und zu teilen. Darüber hinaus gibt es viel mehr Plattformen für die Darstellung von Videoinhalten als für Text. Darüber hinaus können Unternehmen mit Videoinhalten leichter ein jüngeres Publikum (Gen Z) ansprechen und dank der weltweiten Beliebtheit von Videos eine globale Reichweite erzielen. YouTube, TikTok und Instagram sind nur einige der zahlreichen Plattformen, auf denen sich Menschen Videos ansehen. Es ist also immer eine gute Idee, Videoinhalte in Ihr Marketing einzubinden, um Ihr Publikum zu erweitern.
2. Verstärktes Engagement
Textinhalte waren schon immer ein Mittel, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu beschreiben. Wenn Sie jedoch Videoinhalte wie Anleitungen erstellen, können Sie das Engagement erhöhen. Der Grund dafür ist, dass Videos ein reichhaltiges Medium sind, d. h. sie bieten Funktionen wie Personalisierung, Animation, Farben, Musik, Hintergrundeffekte usw. Die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhalten und es länger zu binden, erhöht die Kundenbindung und fördert die Bindung an den Kunden.
3. Entwicklung einer überzeugenden Marketingstrategie
Videomarketing muss nicht immer gleich Werbung bedeuten. Es kann jedoch eine hervorragende Möglichkeit sein, wertvolle Inhalte anzubieten, die ein engagierteres und kauffreudigeres Publikum anziehen.
Dies ist besonders nützlich für Bildungsinhalte, da EdTech-Unternehmen manchmal Probleme haben, einzigartige, personalisierte und ansprechende Inhalte anzubieten, die das Publikum anziehen.
Videomarketing hilft diesen Unternehmen, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben, indem es dafür sorgt, dass Bildungsinhalte leicht konsumiert und weitergegeben werden können - so können die Zuschauer Ihren Kundenstamm kostenlos vergrößern.
4. Engere Bekanntschaft des Publikums mit Produkten und Dienstleistungen
Sie können Videoinhalte wie Erklärvideos erstellen, die Ihren Kunden helfen, Ihre Produkte und Dienstleistungen besser kennen zu lernen. Haben Sie schon einmal von einer Taktik gehört, die bei chinesischen Marken sehr beliebt ist? Falls nicht, erstellen sie Videos, in denen sie das Problem darstellen und dann zeigen, wie ihr Produkt es lösen kann.
Solche Videos gehen leicht viral und ermöglichen es Marken, ihre Kundenzahl dank ihrer Teilbarkeit leicht zu erhöhen. Das Gleiche gilt für Erklärvideos - Ihre Produkte und Dienstleistungen zu zeigen, erregt mehr Aufmerksamkeit, als wenn Sie nur über sie schreiben.
Wie erstellt man eine überzeugende Video-Marketing-Strategie?
Als Geschäftsinhaber haben Sie vielleicht schon eine oder mehrere Videomarketingstrategien entwickelt. Doch nicht jede Strategie bringt die gewünschten Ergebnisse und hilft dem Unternehmen, die erwarteten Ziele zu erreichen. Und warum? Weil es einen Unterschied gibt zwischen dem, was zu passen scheint, und der Umsetzung von Taktiken, die für Ihre spezifischen Ziele und Bedürfnisse funktionieren.
Zunächst einmal sollte Ihre Videomarketingstrategie Sie durch Höhen und Tiefen führen. Sie wird Ihnen helfen, auf Kurs zu bleiben, wenn eine oder mehrere Taktiken nicht funktionieren (und das wird passieren). Es ist immer am besten, eine Strategie flexibel und anpassungsfähig zu halten, denn der Markt verändert sich schnell und erfordert rechtzeitiges Handeln, wenn es darum geht, die neuesten Kundenbedürfnisse zu erfüllen.
Bevor Sie in die Videomarketing-Trends 2024 einsteigen können, empfehlen wir Ihnen, zunächst starke und effektive Marketingkampagnen zu erstellen und diese dann mit den unten beschriebenen Schritten zu stärken.
Beginnen Sie mit Ihren Unternehmenszielen
Wie nicht anders zu erwarten, besteht der erste Schritt bei der Entwicklung einer überzeugenden digitalen Marketingstrategie darin, die Ziele Ihres Videos zu umreißen. Im Idealfall erstellen Sie verschiedene Arten von Videos für jede Phase des regulären Marketingtrichters.
Sie sollten jedoch zunächst festlegen, welche Phase für Sie die wichtigste ist, abhängig von Ihrem Unternehmen und den von Ihnen gesetzten Zielen:
- Bewusstheit: Die erste Phase ist die, in der der Betrachter erkennt, dass er ein Problem hat. Videos, die für die Awareness-Phase konzipiert sind, sollten die Nutzer zunächst anlocken und länger bei der Stange halten, ohne dabei zu tief in das Produkt, seine Vorteile und die Lösung der Probleme Ihrer Kunden einzutauchen.
- Überlegung: In dieser Phase denkt der Betrachter vielleicht schon darüber nach, wie er sein Problem lösen könnte. Hier können Sie damit beginnen, zu zeigen, wie genau Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bei der Lösung des Problems helfen könnte. Nutzer in der Überlegungsphase stellen möglicherweise Fragen, erkunden die Website und Produktbewertungen und vergleichen verschiedene Lösungen.
- Entscheidung: Dies ist die letzte Phase, in der die Internetnutzer, die Ihre Videos ansehen, in der Regel bereit sind, eine Entscheidung zu treffen - mit dem Endziel, etwas zu kaufen. Hier sollten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anhand von Erfahrungsberichten und erfolgreichen Anwendungsfällen vorstellen und detailliert erklären, warum sie Ihr Produkt der Konkurrenz vorziehen sollten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erstellung von Videos für jede Phase es Ihnen ermöglicht, den Betrachter reibungslos durch seinen Entscheidungsprozess zu führen. Selbst wenn die Hälfte der Zuschauer Ihre Website nach dem ersten oder zweiten Video wieder verlässt, fördern Sie dennoch das Markenbewusstsein, das sie in Zukunft beeinflussen könnte, wenn sie mit einer anderen Marke nicht zufrieden sind.
Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum
Wenn Sie wissen, auf welche Stufe Ihr Trichter ausgerichtet ist, können Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen. Dies ist ein wichtiger Schritt. Hier ist zu erwähnen, dass sich Ihre potenziellen Kunden, die sich mit Videoinhalten beschäftigen, von denen unterscheiden können, die Ihre Artikel lesen. Außerdem erfordern Videos einen hohen Grad an Personalisierung, um effektiv zu sein. Wenn Sie also Ihr spezifisches Publikum im Auge behalten, ist es einfacher, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, ist es an der Zeit, eine Buyer Persona zu entwickeln. Die Erstellung einer Buyer Persona (oder einiger weniger) sollte in der Phase erfolgen, in der das Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickelt.
Definieren Sie Ihre Geschichte
Die Definition der Geschichte, die Sie Ihren Kunden mit Ihren Videoinhalten erzählen wollen, spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie der Betrachter Ihre Inhalte und Ihr Unternehmen wahrnehmen wird. Der erste Schritt in diesem Prozess besteht darin, diese vier Elemente zu umreißen, die den Rahmen für die Geschichte der Videoinhalte bilden:
- Protagonist mit einem Ziel - Diese Figur sollte zu Ihrer Zielgruppe passen;
- Konflikt - Zeigen Sie die Schmerzpunkte der Zielgruppe auf;
- Quest - Der Moment, in dem Sie Ihre Dienstleistungen und Produkte den Kunden vorstellen;
- Lösung - Zeigen Sie, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Problem der Zielgruppe lösen kann.
Durch die Kombination dieser vier Elemente können Ihre Videos eine Geschichte erzählen. Stellen Sie also sicher, dass sie auch mit Ihrem Unternehmensauftrag und Ihren Werten übereinstimmen.
Hier empfehlen wir auch die Beantwortung der folgenden Fragen:
- Welche Emotionen sollten Ihre Videoinhalte auslösen?
- Welche Handlungen wollen Sie mit Ihren Videos auslösen?
- Unabhängig von den Emotionen und der Wirkung, die Sie mit Ihren Videos hervorrufen wollen, sollten Sie sicherstellen, dass jedes Element des Videoinhalts mit der Marke übereinstimmt. Dazu gehören Farben, Dialekt, Sprache, Tonfall usw.
Setzen Sie ein realistisches Budget fest
Nicht jeder Vermarkter mag die Vorstellung, mit einem knappen Budget auszukommen. Während es am besten ist, genug für die Produktion von Videoinhalten zur Verfügung zu haben, können Sie die Leistung von KI als neues Marketinginstrument und kostengünstige Lösung für knappe Marketingbudgets nutzen.
In dieser Phase sollten Sie planen, was Ihr internes Team leisten kann und was Sie eventuell auslagern möchten. Erstellen Sie eine Liste von KI-Tools, die Sie für die Videobearbeitung und -verbreitung verwenden können. Zu den beliebtesten Tools gehören Rask AI und Visla.
Profitieren Sie von AI-Technologie
Wie bereits erwähnt, sind KI-Tools eine hervorragende Wahl, wenn es darum geht, unnötige Ausgaben zu reduzieren.
Mit Rask AI können Sie beispielsweise Shorts erstellen: Nehmen Sie ein Video auf, identifizieren Sie die spannendsten Momente und erstellen Sie automatisch ein perfektes vertikales Video für Ihre Social Media-Kanäle.
Visla hingegen kann Textinhalte in ein Video umwandeln. Wählen Sie ein Tool aus, das Sie je nach den von Ihnen benötigten Funktionen verwenden möchten, damit Sie die Möglichkeiten des KI-gestützten Videomarketings nutzen können.
Einige KI-Tools können auch Algorithmen des maschinellen Lernens (ML) verwenden, um große Mengen an Videodaten automatisch zu analysieren. So können Sie wichtige Erkenntnisse gewinnen und wichtige Videomarketing-Trends und Kaufmuster Ihrer Kunden herausfinden.
Die 7 heißesten Video-Marketing-Trends im Jahr 2024
1. TikTok & Die Endlosschleife
Laut dem jüngsten Bericht von Statista sind die Vereinigten Staaten das Land mit dem größten TikTok-Publikum, mit mehr als 143 Millionen Nutzern, die sich mit diesem Social-Media-Kanal beschäftigen. Der Grund dafür, dass TikTok heute so beliebt ist, sind seine Kurzvideos. Da die Aufmerksamkeitsspanne der modernen Zuschauer immer kürzer wird, scheinen kurze Videos im Vergleich zu langen Inhalten effektiver und ansprechender zu sein.
TikTok ist auch eine kostenlose Traffic-Quelle für Unternehmen, da es die Nutzer sozialer Medien direkt auf Ihre Website leitet. Während Kurzvideos wie YouTube Shorts und Instagram Reels nach wie vor beliebt sind und im Jahr 2024 noch mehr an Popularität gewinnen werden, gibt es auch einen neuen Marketingtrend, das sogenannte Endlosschleifenvideo. Dabei handelt es sich um ein Video, das sich ständig wiederholt, bis der Betrachter innerhalb der Plattform zu einem neuen Video swipen kann.
Früher hatten die Videos auf TikTok einen Anfang und ein Ende. Aber Endlosschleifen ermöglichen es den Zuschauern, nahtlos zwischen dem Ende und dem Anfang des Videos zu wechseln, so dass sie nicht verstehen, wo der Anfang und das Ende sind. Dies hilft Unternehmen, ihre Videos deutlich zu verbessern und die Anzahl der Aufrufe zu erhöhen.
2. Unbearbeitetes Video & Videoaussetzer
Wir leben in einer Welt, in der Authentizität und Wahrheit eine wesentliche Rolle dabei spielen, wie Kunden mit der Marke interagieren, und rohe Videos und Pannen sind zwei der beliebtesten Videomarketing-Trends.
Moderne Menschen sind fasziniert von Menschen, die echte Dinge wie Heimwerken und Handwerk tun. Der Wunsch, ein realistischeres Bild und die verborgene Seite eines Unternehmens zu sehen, wird das Engagement im Jahr 2024 vorantreiben.
Die Leute sehen sich zum Beispiel gerne Ausrutscher aus Filmen an, die sie mögen. Das Gleiche gilt für Videos, die hinter den Kulissen gedreht wurden, um zu erfahren, wie der Film gedreht wurde, oder um die Schauspieler näher kennenzulernen.
Den Zuschauern einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren und ihnen Zugang zu Outtakes, Pannen und zusätzlichem Material zu gewähren, das zuvor nicht veröffentlicht wurde, bedeutet, eine stärkere Verbindung zu ihnen aufzubauen.
3. Benutzergenerierte Videoinhalte
Nutzergenerierte Videos gibt es schon seit einiger Zeit, aber jetzt sind sie einer der führenden Trends im Videomarketing. Der Grund dafür ist, dass es effektiv ist, Nutzer anzuziehen und sie länger zu binden. Laut der Quelle sind nutzergenerierte Videos 35 % einprägsamer als Inhalte, die von professionellen Machern entwickelt wurden. Außerdem gaben 79 % der Teilnehmer an der Umfrage an, dass nutzergenerierte Inhalte (UGC) ihre Kaufentscheidungen stark beeinflussen.
Da nutzergenerierte Videoinhalte Nutzer besser in Kunden umwandeln, wäre die Aufnahme dieser Inhalte in Ihre Videomarketingstrategie eine hervorragende Gelegenheit für Ihr Unternehmen. Diese Inhalte scheinen besonders vorteilhaft für Branchen zu sein, in denen Entscheidungen stark von Nutzermeinungen beeinflusst werden. Diese Bereiche sind Reisen, Schönheit und Gesundheit.
4. Kaufbare Videos
Shoppable Videos stehen ebenfalls auf der Liste der Videomarketing-Trends. Sie zeigen in der Regel Produkte aus dem Einzelhandel mit Hilfe von eingebetteten Links im Video. Diese Videos ermöglichen es den Nutzern, auf die Links zu klicken, während sie sich die Videos ansehen, so dass sie zu den Artikeln, die sie interessieren, weitergeleitet werden können, ohne nach dem Ansehen des Videos danach suchen zu müssen.
Dieser Videotyp ermöglicht es Unternehmen, die Konversionsrate zu verbessern und den Umsatz zu steigern, da die potenziellen Kunden das Video nicht verlassen müssen.
In Anbetracht der Notwendigkeit eines schnellen und angenehmen Benutzererlebnisses reduzieren kaufbare Videoinhalte die Verwirrung und die Anzahl der Schritte, die der Betrachter unternehmen muss, um zum Kunden zu werden - was immer zu Gunsten des Unternehmens wirkt.
5. Virtuelle Ereignisse
Virtuelle Veranstaltungen sind einer der größten Trends im Videomarketing. Wir alle wissen, dass persönliche Veranstaltungen während der COVID-19-Pandemie nicht möglich waren. Und auch wenn die Pandemie vorbei ist und sich die Lage auf dem Markt stabilisiert hat, haben digitale Veranstaltungen so stark an Popularität gewonnen, dass sie nicht mehr wegzudenken sind.
Den Statistiken zufolge werden im Jahr 2023 50,3 % der Veranstaltungen persönlich und 43 % virtuell stattfinden. Da digitale Veranstaltungen weniger Aufwand, Zeit und Ressourcen für die Produktion erfordern, erfreuen sie sich wachsender Beliebtheit und werden voraussichtlich noch ein paar Jahre lang bestehen bleiben.
Sie können z. B. Webinare veranstalten, in denen Ihr CEO oder andere Mitarbeiter Einblicke in die Branche geben, beliebte Trends in der Branche diskutieren oder ihr Fachwissen durch Live-Veranstaltungen und Lehrvideos weitergeben. Wenn Sie mindestens einmal im Monat Webinare veranstalten, können Sie Ihren Bekanntheitsgrad steigern und eine Community aufbauen, was die meisten Unternehmen auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt wünschen.
6. Video Zugänglichkeit
In Anbetracht der Auswirkungen von KI und ML auf die Videoproduktion gibt es in der Videobranche nur noch minimale Einstiegshürden. Das Ergebnis? Videos können von jedem und von jedem Ort aus erstellt werden, auch ohne teure Ausrüstung und ein eigenes Team.
Bei Videos geht es nicht mehr um hochkarätige Produktionen. Authentizität und Zugänglichkeit sind das, was der moderne Betrachter bei den von ihm bevorzugten Videoinhalten sucht.
Genauer gesagt bedeutet Zugänglichkeit, dass Videos für Menschen mit visuellen, auditiven und kognitiven Behinderungen zugänglich und verständlich sind. Das Ziel der Barrierefreiheit von Videos ist es, den Zugang zu Videos zu erleichtern und es verschiedenen Zuschauern zu ermöglichen, die in einem Video dargestellten Informationen zu verstehen.
Um Videos zugänglich zu machen, sind verschiedene Schritte erforderlich. So ermöglicht das Hinzufügen von Untertiteln und Untertiteln hörgeschädigten Zuschauern zu verstehen, worum es in dem Video geht. Das Hinzufügen von Voiceovers in verschiedenen Sprachen ermöglicht es Zuschauern aus verschiedenen Ländern, Ihre Marke kennenzulernen.
Sie können auch erwägen, den Zuschauern Steuerelemente zur Verfügung zu stellen, mit denen sie die Lautstärke und Geschwindigkeit anpassen und andere Einstellungen der Videos auf Ihrer Plattform ändern können.
7. SEO für Videos
Der letzte Videomarketing-Trend, der im Jahr 2024 eine entscheidende Rolle in der Videomarketing-Welt spielen wird, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Wir neigen dazu, SEO für Textinhalte zu verwenden, aber Forscher haben herausgefunden, dass suchoptimierte Videos (sogar Social Media Videos) unglaublich vorteilhaft für den ROI sind.
Video-Vermarkter sollten mit den soliden Video-SEO-Praktiken vertraut sein, die in den letzten Jahren für YouTube-Videos eingesetzt wurden. Eine ähnliche Optimierung kann auch mit Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram vorgenommen werden.
Sie können Videobeschreibungen und relevante Tags optimieren oder sogar Schlüsselwörter in die Bildunterschriften einfügen, damit Ihre Videos in den Top-Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Es scheint, dass es mit Videos einfacher ist, die erste Seite von Suchmaschinen wie Google zu erreichen als mit Text, so dass die Chancen, dass Ihre Videos viral gehen, ziemlich hoch sind.
Einpacken
Marketingvideos werden immer beliebter, daran gibt es keinen Zweifel. Allerdings haben immer mehr Unternehmen damit begonnen, Videos in ihre Content-Marketing-Strategie einzubinden, wodurch es für andere Marken schwieriger wird, zu konkurrieren und Nutzer anzuziehen.
Wenn Sie die wichtigsten Videomarketing-Trends kennen und in Ihre Strategie einbeziehen, können Sie sich an die Spitze der Konkurrenz setzen und gleichzeitig Ihren Umsatz steigern und solide Beziehungen zu Ihren bestehenden Zuschauern aufbauen.
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