Zweifellos konsumieren die Menschen heute mehr Inhalte als je zuvor. Daher werden Videos bei Urhebern und Marken immer beliebter, da sie ein starkes Marketinginstrument für moderne Kunden darstellen. Videos sind ansprechender und leichter zu verstehen als Textinhalte, weshalb immer mehr Unternehmen Videoinhalte als Hauptquelle für relevanten Traffic betrachten.
Während lange Zeit Inhalte in langer Form für die Beschreibung von Tools und Dienstleistungen vorherrschend waren, sieht der Markt jetzt einen Wechsel zu kurzen Videoinhalten. Der dramatische Anstieg von vertikalen Kurzvideos, auch bekannt als Shorts, auf TikTok, YouTube und Instagram hat die Art und Weise verändert, wie Unternehmen Werbung in sozialen Medien betreiben und Inhalte wiederverwenden.
Seit 2022 beobachten wir eine Verschiebung von langen Videos hin zu kurzen, einprägsamen vertikalen Videos. Obwohl dies für Social-Media-Plattformen nichts Neues ist, zeigen Statistiken, dass dieses Videoformat erst jetzt an Fahrt gewinnt. TikTok beispielsweise hat sich nicht nur zu einer ansprechenden Plattform entwickelt, sondern auch zu einer einfachen Möglichkeit für Unternehmen, kostenlosen Traffic auf ihre Website und andere Social-Media-Seiten zu bringen.
Außerdem konsumieren moderne Menschen Videoinhalte lieber auf mobilen Geräten als auf Laptops oder Fernsehern. Daher sollte sich das Videoformat natürlich an die sich ändernden Bedürfnisse anpassen, und vertikale Kurzvideos sind eine perfekte Lösung, um Inhalte auf mobilen Geräten zugänglicher zu machen.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie ein globales Publikum erreichen können, indem Sie Shorts in Ihre Marketing- und Lokalisierungsstrategie integrieren,
Auf geht's!
Wann brauchen Sie eine Lokalisierung?
Die kurze Antwort lautet: wenn Sie Ihr Zielpublikum erweitern wollen. Und je früher Sie mit den Startvorbereitungen beginnen, desto einfacher kann die Lokalisierung werden.
Die Lokalisierung erfordert jedoch auch eine Übersetzung und Internationalisierung, um erfolgreich zu sein. Diese beiden Prozesse bilden die Grundlage. Bei der Internationalisierung bereiten die Entwickler die Codebasis der App oder Website so vor, dass sie verschiedene Sprachen und Formate unterstützt.
Was ist Lokalisierung?
Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung eines Unternehmens an eine neue Region. Die Lokalisierung umfasst auch Website-Inhalte, Marketingelemente, Übersetzungen, zugehörige Bilder und kulturelle Elemente, die sich darauf auswirken, wie Ihre Inhalte von der neuen Zielgruppe wahrgenommen werden.
Vollständig lokalisierte Videoinhalte werden nicht nur übersetzt, sondern sind auch vollständig auf das gewählte Land abgestimmt.
Hier ist eine kurze Übersicht darüber, wie die Lokalisierung von Inhalten aussehen sollte:
Sprache
Wie nicht anders zu erwarten, ist die Übersetzung ein Schlüssel zur Lokalisierung von Inhalten. Wenn es jedoch um Videoinhalte geht, ist der Prozess schwieriger als bei der Textübersetzung. Es reicht nicht aus, Videos mit Untertiteln zu übersetzen - erfolgreiche Lokalisierung bedeutet immer auch Voiceover und Synchronisation.
Tonfall und Markenbotschaft
Bei der Lokalisierung von Videoinhalten sollten alle sprachlichen Aspekte berücksichtigt werden, um die kulturellen Nuancen des gewählten Zielpublikums zu berücksichtigen. Außerdem sollten Sie den Tonfall und die Markenbotschaft je nach Land, in dem Sie Ihre Inhalte veröffentlichen möchten, anpassen, wenn nicht sogar ändern. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da eine Markenbotschaft, die in den USA gut funktioniert, in Spanien oder Japan beispielsweise nicht die gleiche Wirkung hat.
Bildsprache und Farbe
Bilder, die im Rahmen des Marketings in sozialen Medien und in Kurzvideos verwendet werden, können für ein bestimmtes Land angemessen und sogar verkaufsfördernd sein. Einige Länder können bestimmte Bilder als anstößig empfinden.
TikTok, Instagram-Rollen und YouTube-Kurzfilme
Wenn wir über kurze Videos in vertikalen Formaten sprechen, meinen wir letztlich diese drei Plattformen. Angesichts des Hypes um TikTok für Unternehmen und der kurzen Aufmerksamkeitsspanne der modernen Verbraucher drängen auch YouTube und Instagram mit ihren kürzlich eingeführten Funktionen in diesen Bereich: Instagram Reels und YouTube Shorts. Lassen Sie uns diese drei Plattformen kurz durchgehen, um den Trend besser zu verstehen.
TikTok
Die TikTok-App hat inzwischen über 1 Milliarde aktive monatliche Nutzer. Darüber hinaus hat sie 3,5 Milliarden Installationen mit 167 Millionen TikTok-Videoaufrufen in einer Internetminute. Im Durchschnitt verbringt ein Nutzer 1,5 Stunden pro Tag mit dieser App.
Diese App hat als eine der führenden Video-Sharing-Apps an Popularität gewonnen. Obwohl TikTok für Mobiltelefone entwickelt wurde, können Nutzer die geteilten Videos auch über die Web-App ansehen.
Diese App macht es jedem Kreativen oder Unternehmen leicht, kurze Videos mit Filtern, Soundeffekten, visuellen Elementen und Hintergrundmusik zu teilen und durch die Wahl trendiger Musik oder Videothemen viral zu gehen.
YouTube-Kurzfilme
YouTube Shorts wurden in Indien direkt nach dem Verbot von TikTok-Videos eingeführt. Laut diesem Statistica-Bericht haben YouTube Shorts bis Juni 2022 1,5 Milliarden monatlich eingeloggte Nutzer gewonnen und erreichen mehr als 30 Milliarden tägliche Aufrufe von Nutzern weltweit.
Shorts verfolgt die gleiche Idee wie die TikTok-App. Es handelt sich dabei um kurze vertikale Videos, ähnlich denen, die von YouTube-Nutzern zu einem beliebigen Thema erstellt werden können. Shorts wurden entwickelt, um Urhebern eine einfache Möglichkeit zu bieten, ansprechende Inhalte zu erstellen und sie mit einem großen YouTube-Publikum zu teilen.
Die Popularität kurzer Videoinhalte hat die Bedeutung und den Nutzen traditioneller langer Inhalte auf dieser Plattform nicht geschmälert. Stattdessen wurde es den Urhebern ermöglicht, lange Inhalte wiederzuverwenden, um Kurzfilme zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit viral gehen und dadurch Zuschauer auf den Kanal des Urhebers leiten, um andere Videos zu sehen oder die Markenbekanntheit zu steigern.
Traditionelle YouTube-Videos in langer Form erfordern mehr Hingabe und Feinschliff. Einige können sogar bis zu 7 Stunden lang sein, was, wie wir alle wissen, für moderne Menschen, die alle Informationen schnell und einfach aufnehmen wollen, oft zu viel ist. YouTube-Kurzfilme hingegen sind 60 Sekunden lang und enthalten oft storyartige Elemente wie Musik, Texte oder Effekte.
Instagram-Rollen
Instagram gibt es seit 2010, aber Reels wurden erst kürzlich eingeführt, inspiriert durch die Popularität von TikToks Kurzformaten. Instagram-Statistiken zeigen, dass die Nutzer mehr Zeit mit Reels verbringen als mit Stories oder normalen Newsfeeds.
Instagram Reels sind vom Format her TikToks und YouTube Shorts sehr ähnlich - vertikale, kurze Videoinhalte, die schnell verdaut werden können. Auf Instagram können die Reels bis zu 90 Sekunden lang sein.
Im Jahr 2020 beschloss Instagram, Videoinhalte aufgrund ihrer wachsenden Beliebtheit auf allen sozialen Plattformen zu priorisieren, und Reels wurden schnell zu einem starken Konkurrenten von TikTok, das vor allem bei der Generation Z großen Erfolg und Beliebtheit genießt.
Es hat sich gezeigt, dass 1,2 Milliarden Menschen jeden Monat mit Reels interagieren und Reels 22 % mehr Interaktionen erzielen als herkömmliche Video-Posts, so dass sie zu einem wichtigen Bestandteil des Social Media Marketing geworden sind.
Da Instagram weiterhin Videoinhalte gegenüber herkömmlichen Fotoposts bevorzugt, um mehr Nutzer anzuziehen, arbeitet die Plattform an einem neuen Vollbild-Feed-Erlebnis, das speziell für Reels-Videos entwickelt wurde.
Vorteile der Aufnahme von Kurzvideos in Ihre Marketingstrategie
In einer Welt, in der Inhalt König ist, müssen Kreative und Unternehmen Kurzvideos in ihre Marketingstrategien einbeziehen. Diese vertikalen, ansprechenden und leicht verständlichen Videos haben das Potenzial, Ihre Marketingstrategie voranzutreiben, die Besucherzahlen zu erhöhen und ein globales Publikum zu erreichen, wenn Sie AI-Bearbeitungssoftware verwenden.
Dies sind die wichtigsten Vorteile, die sich aus dem Einsatz von Kurzvideos in Ihrem Marketing ergeben:
1. Erhöhte organische Reichweite
Der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien ist die organische Reichweite. Vertikale Videos wie Shorts, Reels und TikToks sind zu einem nützlichen Instrument des Content-Marketings geworden und stellen eine kostengünstige Lösung für verschiedene Unternehmen dar.
Diese kurzen, ansprechenden Videos erfüllen alle Anforderungen des Algorithmus, so dass Ihre Inhalte natürlich eine bessere Chance haben, in den Newsfeeds der Nutzer zu erscheinen, ohne in herkömmliche Anzeigen zu investieren.
2. Förderung von vertikalen Videos
Meta ist die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram. Die Gründer von Meta haben ziemlich deutlich gemacht, dass vertikale Kurzvideos jetzt ihre oberste Priorität sind.
Die Plattform fördert vertikale Kurzvideos, da sie mit der beliebtesten vertikalen Video-First-Plattform TikTok konkurrieren will. Das bedeutet, dass man durch die Erstellung kurzer Videos automatisch kostenlose Werbung von Instagram erhält und viel höhere Chancen hat, mehr Aufrufe zu erreichen, als wenn man mit traditionellen Inhalten arbeitet.
3. Erhöhte Aufmerksamkeit der Zuschauer für YouTube-Kurzfilme
Instagram Reels und TikTok sind perfekt, um ein breiteres Publikum zu erreichen, aber man sollte YouTube Shorts nicht übersehen. Diese Plattform war lange Zeit ausschließlich für Langform-Inhalte in verschiedenen Bereichen bekannt. Mit der Einführung von YouTube Shorts konnte die Plattform jedoch erfolgreich mit anderen beliebten Plattformen konkurrieren, die kurze Videos verwenden.
Darüber hinaus können YouTube Shorts für die Suche betitelt werden, was in keiner anderen App mit vertikalen Videos möglich ist. In Anbetracht der Tatsache, dass YouTube nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist, bedeutet die Erstellung von Kurzvideos speziell auf dieser Plattform, dass die Videos eine längere Haltbarkeit und eine größere Reichweite haben.
4. Erhöhte Sichtbarkeit der Marke
Einer der wichtigsten Gründe für den Einsatz von Kurzvideos in Ihrer Marketingkampagne ist ihre Fähigkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf natürliche und einfache Weise zu erhöhen. Wie wir bereits erwähnt haben, sind kurze Videos leichter zu verstehen und zu konsumieren, so dass die Zuschauer nicht die gesamten 2-3-stündigen Videos ansehen müssen, nur um Ihre Marke kennenzulernen.
Kurze Videos wirken wie eine Visitenkarte, die Ihr Unternehmen in kurzer Zeit in ansprechender Form beschreibt und die Nutzer dazu motiviert, Ihre Profile in den sozialen Medien zu besuchen und andere Dienstleistungen oder Produkte zu erkunden, die Sie anbieten.
5. Kosteneffiziente Markenförderung
Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen sind Kurzvideos kosteneffizient. Sie müssen nicht so ausgefeilt sein wie längere Videos, da sie eher darauf ausgelegt sind, das Publikum zu fesseln als es zu informieren.
Außerdem lassen sie sich mit Tools wie Rask AI video editor leicht aus Ihren vorhandenen langen Videos von YouTube erstellen. Dadurch sparen Sie Geld und Zeit für die Erstellung und müssen nicht in die Werbung investieren.
6. Leichtere Erstellung von Inhalten
Ganz gleich, ob Sie ein kurzes Video für YouTube, Instagram oder TikTok benötigen, diese Videos lassen sich leicht erstellen. Kurzfilme können zum Beispiel direkt in der YouTube-App erstellt und bearbeitet werden. Wie bereits erwähnt, können Sie KI-gestützte Tools verwenden, die aus Ihrem langen Video zahlreiche Kurzvideos erstellen, die später auf YouTube oder anderen Social-Media-Plattformen veröffentlicht werden.
KI-Tools können auch eine Vielzahl von Videovorlagen anbieten und die interessantesten Teile innerhalb eines langen Videos identifizieren und Ihnen innerhalb von Minuten einsatzbereite Kurzvideos liefern.
7. Globale Reichweite zulassen
Schließlich helfen Kurzvideos Unternehmen und Urhebern, ein weltweites Publikum zu erreichen. Das liegt daran, dass es bei Kurzvideos keine Sprachbarrieren gibt. In den meisten dieser Videos spricht nicht einmal eine Person; sie können Bilder zeigen, animiert sein oder mit trendiger Musik gefilmt werden. Und selbst wenn Sie das Video übersetzen oder Untertitel hinzufügen müssen, können Sie KI-Tools verwenden.
Wie macht man ein kurzes Video?
Nun, da Sie die Vorteile und Gründe für die Einbeziehung von Kurzvideos in Ihre Marketingkampagne kennen, lassen Sie uns einige nützliche Tipps untersuchen, die Sie berücksichtigen können, um das Beste aus diesem Trend zu machen.
1. Lernen Sie Ihr Publikum kennen
Es mag offensichtlich klingen, aber wir sprechen hier über ein neues Format für Videoinhalte. Menschen, die sich Ihre langen Inhalte ansehen, mögen vielleicht keine kurzen Videos. Manche wollen vielleicht beide Formate sehen, aber es lohnt sich, das Publikum zu erkunden, das sich mehr für kurze Videos interessiert. Im Folgenden finden Sie einige Fragen, die Sie beantworten sollten, bevor Sie sich Gedanken über das Thema und die Themen für diese Kurzvideos machen:
- Wie alt sind sie?
- Was mögen sie und was mögen sie nicht?
- Was hält das Publikum bei der Stange, und was kann es ablenken?
- Wie ist ihr Kaufverhalten?
- Mit welcher Art von kurzen Videoinhalten beschäftigen sie sich?
2. Priorisieren Sie Storytelling
Wie bereits erwähnt, sollen Kurzvideos eine Geschichte erzählen, nicht belehren. Tatsächlich zeigen Statistiken, dass das Erzählen von Geschichten ein mächtiges Werkzeug im Videomarketing ist, und es ist ein entscheidendes Element von Kurzvideos geworden. In Anbetracht der begrenzten Zeit, die Ihnen zur Verfügung steht, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, kann die Konzentration auf starke, fesselnde Geschichten einen großen Unterschied ausmachen.
3. Weniger ist mehr
Für Kreative, die an die Arbeit mit langen Inhalten gewöhnt sind, kann es schwierig sein, die Regel "weniger ist mehr" zu beherrschen. Sie ist aber auch wichtig, wenn Sie das Beste aus kurzen Videos herausholen wollen. Moderne Menschen lieben es, wenn Sie nützliche Informationen auf schnelle und ansprechende Weise vermitteln können.
Sie müssen die Botschaft so schnell wie möglich vermitteln, ohne die Qualität des Videos zu beeinträchtigen. Wir empfehlen, sich auf die wichtigsten Elemente eines jeden Videos zu konzentrieren und unnötige Informationen, die keinen Mehrwert bieten, zu reduzieren.
4. Profitieren Sie von plattformspezifischen Funktionen
Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Funktionen, die die Ersteller beim Erstellen und Teilen von Kurzvideos berücksichtigen sollten. Wie bereits erwähnt, bevorzugt und fördert Instagram automatisch vertikale Videos, so dass keine bezahlten Anzeigen erforderlich sind. YouTube zum Beispiel ermöglicht es Kreativen, Kurzvideos direkt auf der Plattform zu erstellen.
Bei TikTok gibt es Musiktrends, die berücksichtigt werden sollten, damit diese Videos viral gehen. Investieren Sie Zeit in die Erforschung der Funktionen jedes Tools, damit Sie von seinen einzigartigen Eigenschaften profitieren können.
5. KI-Tools zum Erstellen, Bearbeiten und Freigeben von Kurzvideos verwenden
Es ist nicht nötig, viel Geld und Ressourcen in die Erstellung, Bearbeitung und Verbreitung Ihrer Kurzvideos zu investieren. Die Welt der Technik entwickelt sich rasant weiter und bietet heute eine Vielzahl von Lösungen, die sich für unterschiedliche geschäftliche Anforderungen eignen, darunter auch Videomarketing.
AI-Bearbeitungstools sind beispielsweise für die Erstellung und Bearbeitung von Videos konzipiert. Mit einigen dieser Tools können Sie Videos übersetzen, mit anderen können Sie viele kurze Videoclips aus einem langen Video erstellen. Sie können ein Tool finden, das speziell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist, so dass Sie den Prozess automatisieren und die Erstellung von Videoinhalten rationalisieren können.
Erstellen Sie kurze Videos und erreichen Sie ein globales Publikum mit AI
KI-gestützte Videobearbeitungstools basieren auf Algorithmen der künstlichen Intelligenz (KI), der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP) und des maschinellen Lernens (ML). Diese Technologien arbeiten zusammen und identifizieren und extrahieren automatisch die wichtigsten Teile des Rohmaterials, wie Personen, bestimmte Objekte und Hintergründe.
Sobald die KI diese Teile identifiziert hat, können andere Technologien das Material zu einem kohärenten und ansprechenden Video zusammensetzen. KI-gestützte Tools können auch aus einem langen Video zahlreiche kurze Videoclips erstellen, ohne dass menschliche Hilfe erforderlich ist.
KI-Tools sind die perfekte Lösung für alle Kreativen oder Unternehmen, die Zeit und Mühe sparen wollen, da sie nicht mehr stundenlanges Filmmaterial manuell durchforsten müssen, um die richtigen Momente für ihr Projekt zu finden. Je nach Bedarf können KI-Tools auch für Videoübersetzung, Voiceover und Synchronisation eingesetzt werden.
Rask AI zum Beispiel ist eine Standardlösung für die Übersetzung und Lokalisierung von Videos. Dieses Tool kann auch Videos für einen YouTube-Kanal, TikTok und Reels erstellen, wird aber hauptsächlich dazu verwendet, Videos in über 130 Sprachen zu übersetzen und menschenähnliche Stimmen in mehr als 29 Sprachen zu erzeugen.
KI-Tools verwenden fortschrittliche Filter und Equalizer, um die Stimme zu verbessern und gleichzeitig alle unerwünschten Geräusche und Musik zu entfernen. KI-gestützte Tools beschleunigen den Prozess der Videoerstellung und -bearbeitung erheblich und können so die Ergebnisse Ihres digitalen Marketings mit weniger Investitionen und Aufwand verbessern.
Letzte Überlegungen zum Kurzvideo als Marketingtrend 2024
Die Einbeziehung von Kurzvideos ist ein Muss für Unternehmen und Kreative, die im Jahr 2024 relevant bleiben und ein globales Publikum erreichen wollen. Indem Sie die neuesten Verbraucherbedürfnisse abdecken und sicherstellen, dass Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten verfügbar sind, können Sie die Markenbekanntheit erhöhen, das Publikum erweitern, den Umsatz steigern und eine Videomarketingkampagne erstellen, die den erwarteten ROI erzielt.
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