Niemand will die Wirkung seiner Stimme dem Zufall überlassen. Mit der Wahl der Stimmlage, der positiven oder negativen Intonation können wir Menschen entweder für uns gewinnen oder sie abstoßen. Die Stimme ist nicht nur ein Geräusch - sie kann zu einem nützlichen Instrument in unserem täglichen Leben, im Geschäftsleben und natürlich auch im Marketing werden. Haben Sie schon einmal ein Video gesehen, in dem der Sprecher mit positiver Intonation Sie zum Kauf von etwas motiviert oder Ihr Interesse an etwas geweckt hat, an das Sie vorher nicht gedacht haben?
Vielleicht benutzen Sie Ihre Stimme jeden Tag und erkennen trotzdem nicht ihr volles Potenzial. Zu schnelles Sprechen zum Beispiel verwirrt die Zuhörer. Zu langsames Sprechen hingegen macht die Zuhörer ziemlich gelangweilt. Zu lautes Sprechen kann die Zuhörer wütend und unkonzentriert machen, aber wenn Sie leise sprechen, werden Sie bemerken, wie die anderen sich mehr auf das konzentrieren, was Sie sagen wollen.
Die Sprachtechnologie und ihr Einsatz im Geschäftsleben sind die größte Umwälzung, die die Welt in den letzten Jahren erlebt hat, seit das Internet zu einem visuellen Medium geworden ist. Jüngste Untersuchungen haben ergeben, dass über 20 % aller Suchanfragen inzwischen sprachgesteuert sind. Experten sagen voraus, dass im Jahr 2023 über 50 % der weltweiten Verbraucher mit Internetzugang täglich sprachgesteuerte Technologien nutzen werden.
Der sinnvolle Einsatz von Sprache in der täglichen Kommunikation, im Geschäftsleben oder im Marketing ist ebenfalls zu einem Trend geworden. Heute weiß man, dass die Stimme selbst bei den veraltetsten und starrsten Prozessen einen Unterschied machen kann. Infolgedessen erstellen kleine, mittlere und große Unternehmen jetzt ihre Markenbücher mit dem Tonfall als Hauptaspekt.
Bei so vielen Informationen über die Stimme und ihre Auswirkungen auf das tägliche Leben und die Geschäftswelt stellt sich die Frage, was wir hier mit "Stimme" meinen. Und wie genau wird unsere Stimme von Unternehmen und Menschen genutzt, um ihre Botschaft in die Welt zu tragen? Lassen Sie uns das untersuchen.
Welche Wirkung hat die natürliche Stimme?
Die natürliche Stimme ist die Stimme, die wir benutzen, wenn wir uns entspannen, wütend werden oder über Dinge sprechen, die wir mögen. Die natürliche Stimme vermittelt Stimmung und Emotionen und ermöglicht es anderen, mehr über unsere Gefühle und Gedanken zu erfahren. Denken Sie an jemanden, der über seine wahre Liebe spricht, oder an eine Mutter, die über ihre Kinder spricht. Kann man das mit einem CEO vergleichen, der bei Besprechungen oder Präsentationen die Aufgaben für sein Team beschreibt? Nein. Die natürliche Stimme ist das, womit wir geboren werden, und nicht eine Stimme, die wir aufgrund der Situation und unserer Position in einem bestimmten Moment entwickeln.
Kommen wir zu den Stimmen und ihrer Wirkung
Diese Studien zeigen, dass die Stimme, die wir benutzen, einen großen Einfluss auf unseren Eindruck haben kann. Auch wenn die meisten denken, dass es auf die Worte ankommt, ist die Stimme das Erste, worauf die Menschen achten. Je nach Hauptziel hat die Stimme die Macht, die Sinne zu wecken, Geschäfte abzuschließen, Mitarbeiter zu motivieren, das Gewünschte zu erreichen oder uns zu erfolgreichen Bewerbungsgesprächen zu führen.
Einfach ausgedrückt, hat die Stimme viel mehr Einfluss auf unser Leben, als wir denken, sowohl persönlich als auch beruflich. Ein kluger Einsatz der Stimme trägt auch dazu bei, dass Menschen attraktiver und charismatischer werden.
Die Vokaltechnik besteht im Wesentlichen aus drei sprachlichen Elementen: Betonung (Lautstärke), Intonation (Heben und Senken) und Rhythmus (Tempo). Experten haben herausgefunden, dass die Kombination von Vokaltechniken mit der Fähigkeit, öffentlich zu sprechen, was auch als kraftvoller Redestil bezeichnet wird, das Gewünschte mit der richtigen Bedeutung und Emotion färbt. Es hilft, die Zuhörer zu motivieren.
Was bedeutet die Stimmlage?
Die Stimmlage (sagen wir einfach "hoch" oder "tief") ist ein Ausdruck der Physiologie und nicht der Psychologie. Töne, die wir hören und erzeugen, sind das Ergebnis winziger Schwankungen des Luftdrucks. Sprachlaute sind das Ergebnis gemusterter Schwankungen, die entstehen, wenn wir Luft durch den Vokaltrakt pressen.
Der Luftstrom wird auch durch die Vibration der Stimmlippen (auch Stimmbänder genannt) in unserem Kehlkopf beeinflusst. Die Tonhöhe bezeichnet einfach den Frequenzbereich der Sprache, in dem die Stimmlippen schwingen.
Man kann sich den Mechanismus der Gitarrensaiten vorstellen. Wenn Saiten dicker und länger sind, schwingen sie langsam und erzeugen eine tiefere Stimme. Im Gegensatz dazu schwingen kürzere und dünnere Saiten schneller, so dass sie höhere Töne erzeugen.
Was sind Natural Voice Effects?
1. Atmende Stimme
Die Atemstimme ist einer der wichtigsten Stimmeffekte beim Singen. Richtiges Atmen müssen Gebärdensprachdolmetscher lernen, bevor sie auftreten - so wie Kinder krabbeln lernen, bevor sie laufen. So können Sängerinnen und Sänger ihre Atemkontrolle für lange Töne verbessern und einen gehauchten Stimmeffekt erzielen.
Was ist eine hauchige Stimme in der Musik?
Die meisten Menschen ändern ihre Stimme, wenn sie starke Gefühle wie Traurigkeit oder Verletzlichkeit empfinden. Signer erzeugen diesen Stimmeffekt, um den Zuhörern das Gefühl zu geben, den Worten des Liedes näher zu sein und ihre Emotionen und Gefühle zu übersetzen.
2. Falsetto
Das Falsett wird sowohl von Gebärdensprachdolmetschern als auch von Menschen verwendet, die Musikinstrumente spielen. Es verleiht dem Lied die nötige Lebendigkeit und Natürlichkeit.
Was ist Falsetto in der Musik?
Falsetto kann zusammen mit einer gehauchten Stimme verwendet werden. Es ist der geisterhafte oder röhrende Klang, den wir hören, wenn Sänger hohe Töne nehmen.
3. Gurtband
Belting erzeugt bei den Zuhörern oft Gänsehaut. Obwohl man Belting auch in moderner Musik hören kann, wird es hauptsächlich von Opernsängern verwendet.
Was ist Belting in der Musik?
Belting bedeutet, dass man die höchsten Töne des Liedes mit viel Stimmgewalt singt.
4. Vibrato
Haben Sie sich jemals gefragt, wie es genannt wird, wenn ein Sänger seine Stimme schüttelt? Das Vibrato ist bei Musikern sehr beliebt. Es erzeugt ein Gefühl der Spannung in der Musik, normalerweise vor der höchsten Note oder wenn etwas Dramatisches gespielt wird. Es kann den Song auch weicher und sinnlicher machen.
Was ist Vibrato in der Musik?
Der vibrierende Gesangseffekt bezieht sich auf das leichte Wackeln und Schwanken der Stimme.
5. Vocal Fry
Mit Vocal Fry-Techniken können Sängerinnen und Sänger ihren Liedern auf einfache Weise mehr Emotionen verleihen. Sie haben diese Klänge vielleicht schon von Kim Kardashians und Katy Perrys Sprechstimme gehört. Auch wenn es sich um die Sprechstimme von jemandem handelt, kommt Vocal Fry nicht nur gelegentlich vor. Es ist ein nützlicher Gesangseffekt, der auch von neuen Sängerinnen und Sängern leicht erlernt werden kann.
Was ist Vocal Fry in der Musik?
Vocal fry ist eine froschartige, knarrende Stimme, die auch als träge bezeichnet wird.
Gesangstechniken Definitionen & Typen
Gesangstechniken sind verschiedene Methoden, mit denen Gebärdensprachler verschiedene Stimmwirkungen erzielen können. Diese Techniken beziehen sich sowohl auf psychische als auch auf emotionale Bemühungen, von der Art und Weise, wie die Sänger auf der Bühne stehen, bis hin zu der Art und Weise, wie sie das Lied ausdrücken und was sie dem Zielgruppe durch das Lied mitteilen wollen.
Es gibt heute 8 wichtige Arten von Gesangstechniken
1. Perfektionierung der Gesangshaltung
Die Art und Weise, wie Sie stehen, wirkt sich auf die Gesangsstimme und die Stimmeffekte aus. Die Korrektur der Haltung und die Suche nach der für Sie perfekten Haltung können einen echten Wendepunkt darstellen. Beginnen Sie damit, dass Sie Ihren Kopf waagerecht halten, Brust und Schultern hoch halten und gleichzeitig den Bauch flach halten. Entspannen Sie Ihre Hände und Beine, und verringern Sie die Spannung im Körper. Versuchen Sie, Ihren Körper so natürlich und bequem wie möglich zu machen - Gebärden sind natürlich.
2. Suchen Sie nach Ihrem Band
Wenn Sie die richtige Lautstärke für sich finden, können Sie selbst die schwierigsten Lieder meistern. Andernfalls riskieren Gebärdende, einige Töne zu zupfen oder zu leise zu singen. Beginnen Sie damit, ein paar Töne in einer angenehmen Lautstärke zu singen, die so laut ist, dass Ihre Nachbarn sie hören können, aber nicht schreien oder flüstern, und ändern Sie dann die Lautstärke, bis Sie sich mit Ihrer Stimme am wohlsten fühlen.
3. Aufwärmen vor dem Singen
Die gleiche Regel gilt für jede Aktivität - ob es sich um eine Yoga-Sitzung, einen Tanzkurs oder eine Gebärdensprache handelt. Sängerinnen und Sänger, die die Bedeutung des Aufwärmens unterschätzen, laufen Gefahr, dass ihre Stimme bricht oder sie nicht genug Atem für lange Töne haben. Beginnen Sie mit einfachen Gesangsübungen.
4. Versuchen Sie die Schilddrüsenneigungstechnik
Es handelt sich um eine komplexe Technik, die vor allem von erfahrenen und berühmten Sängern angewandt wird. Sie ermöglicht es den Gebärdenden, ihre Stimme zu verbessern, ohne dass es zu einer unerwünschten Anspannung kommt, die die Stimme bricht. Bei dieser Methode versucht der Gebärdende, die Schilddrüse in einem 45-Grad-Winkel zu kippen.
5. Entspannen Sie Kiefer und Lippen
Wenn Kiefer und Lippen während des Gesangs entspannt werden, können die Sängerinnen und Sänger ihre Lungen voll ausschöpfen. Verspannungen im Gesicht verhindern, dass Gebärdende ihre Lungenkapazität voll ausschöpfen können, und erschweren zudem den Einsatz von Stimmeffekten.
6. Singen aus dem Zwerchfell
Zur Beherrschung einer tiefen Stimme gehört auch, dass man lernt, sein Zwerchfell zu benutzen. Dazu müssen Gebärdensprachler lernen, ihre Zwerchfellmuskeln zu spüren, und dann üben, in ihr Zwerchfell zu atmen.
7. Sprechen-Zeichen-Technik
Gebärden sind wie Sprechen. Da Ihre Stimme entspannt ist, wenn Sie ruhig sprechen, sollte dies auch beim Gebärden der Fall sein. Auch hier handelt es sich um einen natürlichen Prozess, der keine Anspannung erfordert. Je wohler du dich beim Gebärden fühlst, desto leichter wird dir das Lied fallen.
8. Kühlen Sie Ihre Stimme ab
Das Abkühlen der Stimme ist genauso wichtig wie das Aufwärmen. Sie können die Stimme abkühlen, indem Sie zum Schluss einige Summen oder leichtere Übungen machen. Das hilft, die Stimme zu stärken und sie für das nächste Mal, wenn Sie singen wollen, geschmeidiger zu machen.
Sprachtechnologie und ihre modernen Einsatzmöglichkeiten
Wenn man über Sprachtechnologie spricht, ist es fast unmöglich, nicht an moderne Sprachassistenten wie Amazon Alexa, Google Assistant, Siri von Apple oder Bixby von Samsung zu denken. Diese als "intelligente Assistenten" bezeichneten Geräte haben bereits ihren Platz auf dem Markt und im täglichen Leben der Menschen eingenommen. Sie werden zum Abspielen von Musik, zum Einrichten von Zeitplänen für intelligente Häuser, zum Erstellen von Einkaufslisten, zum Beantworten von Fragen, zum Einstellen von Alarmen und sogar zum Spielen mit Kindern verwendet.
Selbst Mark Zuckerberg, der Gründer von Facebook, ist begeistert, wenn es um Sprachtechnologie und ihre Auswirkungen auf die moderne Welt geht. In der Tat testet er bereits "Jarvis AI" in seinem Haus, wo die Stimme des Geräts von Morgan Freeman aufgenommen wurde.
Unternehmen nutzen Sprachassistenz für internen Nutzen
Es wäre seltsam, wenn moderne Unternehmen den Wert der Sprachtechnologie ignorieren würden. So hat beispielsweise ein Cloud-Software-Unternehmen vor kurzem sein Einstein Voice auf den Markt gebracht, das zu einer nützlichen Erweiterung seiner bestehenden Einstein-KI-Plattform geworden ist.
Dies ist ein beliebter digitaler Assistent, der von Vertriebsleitern verwendet wird. Er ermöglicht es Spezialisten, Cloud-Dienste zu bedienen und Memos zu diktieren, ohne einen Bildschirm zu berühren oder eine Zeile zu schreiben. Dieser digitale Assistent kann leicht mit anderen Technologien integriert werden, um Vertriebsteams bei der effizienten Bereitstellung von Pipeline-Updates, Kalenderbuchungen und anderen Aufgaben zu unterstützen.
Sprachassistenz beim digitalen Einkaufen
Was die Auswirkungen der Sprachunterstützung auf das digitale Einkaufen betrifft, so zeigt der Adobe Analytics Report, dass nicht alle Nutzer von kleinen Lautsprechern Bestellungen über Geräte aufgeben; sie haben dennoch einen großen Einfluss auf informierte Kaufentscheidungen (47 %). Darüber hinaus nutzen die Menschen die Sprachtechnologie, um Produktpreise zu vergleichen (32 %) und Artikel digital in den Einkaufswagen zu legen (43 %), während sie mit anderen Aufgaben beschäftigt sind.
Der Voice-Shopping-Markt wurde für 2019 auf 2 Mrd. US-Dollar geschätzt, und es ist keine Überraschung, dass die Zahl bis Ende 2022 bereits auf 22 Mrd. angewachsen ist. Nicht nur kleine Unternehmen nutzen die Sprachtechnologie, um das Einkaufserlebnis zu verbessern - Marktriesen wie Domino's, Johnnie Walker und Nestlé implementieren Sprachassistenz in ihre Marketingstrategien, um die Verbindung zu ihren Kunden zu verbessern.
Die Sprachrevolution wird von der Stimme ausgehen
Studien zeigen, dass jeden Monat über eine Milliarde Suchanfragen per Spracheingabe erfolgen. Eine andere Studie besagt, dass 40 % der Erwachsenen und 55 % der Jugendlichen täglich die Sprachsuche nutzen. Es dürfte daher niemanden überraschen, dass Content-Vermarkter kurze Inhaltsprodukte entwickeln sollten, die schnelle und wertvolle Antworten liefern, um Kunden zu binden.
In Bezug auf SEO und Sprachtechnologie sollten Marketingteams auch die neuen Google-Updates und SEO-Richtlinien erkunden, die speziell für das Suchverhalten und den Datenbedarf von gesprochenen Wörtern entwickelt wurden. Wenn es Ihnen gelingt, Ihre Inhalte als Featured Snippet bei Google erscheinen zu lassen, besteht die Chance, dass sie von Sprachassistenten wie Siri, Cortana und anderen abgerufen werden.
Stimme als Geschäftsinstrument
Bei der Stimme geht es nicht nur um das Sprechen oder Unterschreiben. Sie kann als mächtiges Geschäftsinstrument eingesetzt werden. Während sie schon lange eine Ergänzung zu Geschäfts- und Marketingkampagnen ist, ist die Stimme der Marke zu einem Schlüsselaspekt der modernen digitalen Realität geworden.
Nehmen Sie sich die Zeit, 250-500 Wörter darüber zu schreiben, wie Sie Ihre Marke sehen und wie Sie mit Ihren bestehenden Kunden kommunizieren. Sie sollten auch die Position auf dem Markt und die Vorstellung Ihrer Kunden von Ihrer Marke ermitteln. Dies wird Ihnen als Ausgangspunkt dienen, um die richtige Vision zu entwickeln, wohin Sie sich bewegen wollen.
Die Stimme der Marke ist wichtig, wenn Ihr Unternehmen relevante Kunden anziehen und die Kundenbindung hoch halten will. Sie trägt auch dazu bei, die Sichtbarkeit der Marke zu fördern. Die Kunden fühlen sich mit den Produkten und Prozessen des Unternehmens verbunden und fühlen sich mit ihnen verbunden. Weitere Vorteile der Schaffung einer eigenen Markenstimme sind:
- Gewinnen Sie neue Fans und Anhänger durch die Art und Weise, wie Sie schreiben, werben und sprechen;
- Schaffen Sie eine Gemeinschaft rund um Ihre Marke;
- Gewinnen Sie mehr Vertrauen und werden Sie zu einem Mentor und sogar zu einem Freund für Ihre Kunden und Follower.
Stimme im Marketing
In Anbetracht der zunehmenden Nutzung von Smartphones, der Beliebtheit von TikTok und anderen Social-Media-Plattformen sowie der globalen Digitalisierung wird es Sie nicht überraschen, dass Videos heute das wichtigste Instrument im modernen Marketing sind. Aber man kann nicht einfach nur lustige Videos erstellen und hoffen, dass die Kunden von ihnen besessen sind und bei Ihnen kaufen. Das gilt auch für alle Inhaltsersteller, die Videos als Mittel zur Ansprache des Zielgruppe nutzen - nicht nur für Unternehmen und Marken.
Ganz gleich, ob Sie einen Podcast, einen Videostream oder einen Youtube-Kanal betreiben, Sie müssen wissen, was Ihre Stimme ist und wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Voice Marketing ist eine Marketingtechnik, bei der die Spracherkennung eingesetzt wird, um die Botschaft auf natürlichere und effektivere Weise an die Zielgruppe zu übermitteln.
Gründe für den Einsatz von Sprache im Marketing
1. Das tägliche Leben der Menschen erreichen
Unabhängig davon, welche Art von Videoinhalten Sie erstellen, kommen Sie dem Leben und den Köpfen der Menschen näher. Da das Leben der Menschen heute hektischer ist als je zuvor, ist es eine großartige Gelegenheit, etwas Abstand von diesem Leben zu gewinnen.
Und dies lässt sich einfacher und effektiver durch die Stimme erreichen. Es ist erwiesen, dass das Hören der Stimme eines Menschen ein Gefühl der Verbundenheit und Nähe schafft, das mit keiner anderen Alternative zu erreichen ist.
2. Konkurrenten überwinden
Wenn Sie ein gutes Gespür dafür haben, wonach Ihre potenziellen Kunden über Sprachbefehle suchen, kann Ihnen das bei der Entwicklung der Markenstrategie helfen, um sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Die im Marketing eingesetzte Sprachtechnologie wird verwendet, um Kundeninteraktionen natürlicher, nützlicher und menschlicher zu gestalten, indem sie eine schnelle verbale Antwort von KI-Sprachrobotern mit Spracherkennung bietet. Indem Sie in der Google-Suche mit Sprachunterstützung auftauchen, verhindern Sie, dass Kunden Ihre Konkurrenten zuerst finden.
3. Eine Gemeinschaft schaffen
Durch das Sprechen erreichen Sie das Ohr des Nutzers, aber Sie können auch Millionen von Menschen mit Ihrer Stimme erreichen. Videos kosten die Contentersteller aller Art und Marken weniger Zeit und Geld, um eine Community aufzubauen, da sie die Inhalte nicht duplizieren und auf Millionen von Plattformen veröffentlichen müssen.
Tatsächlich bietet der Markt eine breite Palette von Tools für alle, die Sprache als Marketinginstrument, zur Spracherkennung oder zur Übersetzung nutzen wollen. Rask AI zum Beispiel ist das führende Lokalisierungstool, mit dem Sie Ihre Videos schnell in mehr als 60 Sprachen übersetzen und auf den gewünschten Plattformen veröffentlichen können. Unabhängig von der Sprache, die Sie sprechen, können Sie mit Rask AI eine weltweite Community aufbauen, indem Sie Ihre Stimme beim Synchronisieren in acht verschiedenen Sprachen beibehalten.
4. Steigert den Webverkehr
Nehmen wir an, Sie haben eine Wellness-Marke und eine Website, auf der Sie verschiedene Nahrungsergänzungsmittel verkaufen. Ihr potenzieller Kunde könnte einen Sprachassistenten bitten, ein Ergänzungsmittel für die Darmgesundheit zu finden. Ein Sprachassistent antwortet auf eine Anfrage und bietet dem Nutzer einen direkten Link zur Website, von der das Produkt stammt.
Es ist sehr unwahrscheinlich, dass Nutzer nach anderen Produkten suchen, wenn sie Ihr Produkt, das ihren Bedürfnissen entspricht, aufgrund der Beschreibung bereits gesehen haben. Aus diesem Grund können Unternehmen, die sprachoptimierte SEO einsetzen, den Traffic auf ihren Websites leicht steigern, indem sie in den Suchergebnissen für Sprachantworten ganz oben erscheinen.
5. Effektive Motivation durch Stimme
Das Gefühl der Verbundenheit und Nähe, das sich beim Hören der Stimme einstellt, motiviert die Nutzer eher dazu, die vom Sprecher gewünschte Aktion durchzuführen. Sie können diese Idee testen und sehen, wie Ihre Konversionsraten steigen.
6. Vorteile für Nutzer mit Behinderungen
Auch hier ermöglicht es die Stimme im Marketing und in der Wirtschaft den Unternehmen und den Urhebern von Einwilligungen, verschiedene Menschen zu erreichen - unabhängig von ihrem Standort und anderen Faktoren. Das Gleiche gilt hier, da die Stimme Ihnen helfen kann, Menschen mit Seh- oder Mobilitätsproblemen zu erreichen, damit sie Ihre Botschaft verstehen.
Einpacken
Mit all dem oben Gesagten können wir sicher sein, dass die Stimme eine große Rolle in unserem Leben spielt. Sie hilft uns nicht nur zu sprechen und zu fragen, sondern ist auch ein mächtiges Instrument in dieser digitalen Welt. Glücklicherweise gibt es viele Tools und Plattformen, die von KI und maschinellem Lernen unterstützt werden und die wir nutzen können, um die Köpfe der Menschen zu erreichen, Gemeinschaften zu bilden oder unsere Geschichten zu teilen.
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